AMA Campus

Contexte et Enjeux

Le marché de la formation professionnelle en ligne connaît une transformation accélérée depuis la réforme du CPF et la montée en puissance des dispositifs de financement public. Dans ce contexte, les organismes certifiés se multiplient, et la différenciation par l'expérience digitale devient un levier concurrentiel décisif. Les apprenants comparent, s'informent et arbitrent leur choix d'organisme en ligne, bien avant tout premier contact humain.

AMA Campus affichait pourtant des indicateurs solides : 2408 apprenants formés en 2024, 92 % de satisfaction, plus de 40 000 heures de e-learning dispensées. Mais son site historique développé sous WordPress, avec une navigation fragmentée entre plusieurs sous-domaines ne rendait plus justice à cette réalité. Le catalogue était difficile à parcourir, les solutions de financement peu mises en valeur, et l'identité visuelle trop générique pour se distinguer dans un écosystème de plus en plus saturé.
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L’enjeu était donc de concevoir une plateforme digitale capable de :
1. Valoriser la profondeur et la spécificité d'un catalogue couvrant des thématiques pointues, souvent méconnues du grand public.
2. Asseoir sa légitimité d'un acteur sérieux et certifié face à une concurrence croissante de plateformes généralistes
3. Refléter une image moderne, chaleureuse et bienveillante propres au secteur de la petite enfance, tout en affichant un niveau de professionnalisme à la hauteur de la certification
4. Rendre les dispositifs de financement, souvent perçus comme complexes, accessibles et compréhensibles pour lever le frein à l'inscription.

Notre Approche

1. Recherche & Stratégie
Nous avons réalisé un benchmark approfondi du secteur de la formation en ligne dans les domaines de la petite enfance et du service à la personne, en analysant à la fois les acteurs spécialisés et les généralistes du e-learning. Ce travail a mis en évidence une opportunité claire : la majorité des sites concurrents souffrent d'une navigation peu intuitive, d'une mise en avant insuffisante des financements disponibles, et d'une identité visuelle qui ne reflète ni la chaleur du secteur ni le sérieux d'un organisme certifié.

Nous avons ainsi défini un positionnement stratégique articulé autour de trois axes :
• Humaniser l'expérience en valorisant la pédagogie AMA Campus : coaches dédiés, formateurs experts du terrain comme éléments différenciants
• Rendre les dispositifs de financement immédiatement lisibles et accessibles, pour lever le principal frein à la conversion
• Mettre en avant la spécialisation comme facteur de crédibilité, face aux plateformes généralistes

2. Branding & Identité visuelle
‍L'identité visuelle d'AMA Campus devait réconcilier deux univers : la bienveillance et la chaleur humaine attendues d'un organisme dédié à la petite enfance, et le sérieux nécessaire pour asseoir la crédibilité d'un acteur certifié Qualiopi face à des plateformes généralistes de plus en plus présentes. Nous avons conçu une identité articulée autour de :
• Une palette de couleurs douce et structurée, évoquant la douceur de l'environnement de l'enfant tout en transmettant rigueur et fiabilité
• Une typographie moderne et lisible, alliant accessibilité et caractère  professionnel
• Des éléments graphiques épurés et chaleureux, traduisant l'engagement pédagogique d'AMA Campus

Cette identité affirme le positionnement d'AMA Campus comme référence sectorielle, tout en restant accessible et humaine pour chaque profil d'apprenant.

‍3. Maquettes UX/UI
Les maquettes conçues sur Figma ont été pensées pour guider chaque profil d'apprenant depuis la découverte du catalogue jusqu'à l'inscription, avec le moins de friction possible. Nous avons travaillé sur :
• Une architecture de l'information repensée, organisant le catalogue par thématiques claires
• Des pages formation pédagogiques, détaillant le contenu, les modalités et les financements applicables de manière simple
• Une section financement dédiée, expliquant chaque dispositif : CPF, IPERIA, France Travail, OPCO avec des entrées adaptées selon la situation de l'apprenant
• Une mise en avant forte des éléments de réassurance : certification Qualiopi, note Google 4,8/5 sur plus de 600 avis, chiffres clés 2025
• Un design chaleureux et structuré, traduisant la bienveillance du secteur petite enfance sans sacrifier la lisibilité et le professionnalisme

4. Développement Web & CMS
Le site a été entièrement développé sur Webflow, avec :
• Des animations légères et des transitions fluides pour dynamiser la navigation sans alourdir les temps de chargement
• Un CMS structuré permettant à l'équipe AMA Campus de gérer en totale autonomie le catalogue de formations sans intervention technique
• Une performance optimisée sur desktop et mobile indispensable pour une audience qui consulte majoritairement depuis smartphone
• Une intégration du composant Finsweet CMS Filter pour le système de filtrage du catalogue de formations. La richesse du catalogue a en effet confronté notre équipe à une limitation native de Webflow : le nombre restreint de champs multi-référence par collection. Ce défi technique nous a poussés à repenser entièrement l'architecture des données CMS et à concevoir une solution sur mesure, combinant la flexibilité de Finsweet avec une structuration optimisée des collections, pour offrir une expérience de filtrage fluide et performante malgré la complexité du catalogue
• Une connexion de l'ensemble des formulaires du site à Make, une plateforme d'automatisation pour assurer l'acheminement fiable des leads vers les équipes commerciales. La double structure CRM du groupe, AMA Campus d'un côté, Studi de l'autre a nécessité de fragmenter les scénarios d'envoi en deux flux distincts et indépendants, chacun alimentant le CRM correspondant avec les données adaptées.

Nous avons également mené :
• Un audit complet de l’ancien site via Screaming Frog,
• La migration des contenus existants,
• La mise en place de redirections 301 pour préserver le SEO,
• Une optimisation SEO technique complète (balises, responsive, vitesse de chargement) pour renforcer la visibilité.

Résultats

La refonte donne à AMA Campus une plateforme digitale à la hauteur de son expertise et de ses ambitions :
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• Un positionnement clair et différenciant, affirmant la spécialisation sectorielle face aux plateformes généralistes et renforçant la crédibilité d'un organisme certifié Qualiopi
• Un parcours utilisateur optimisé par profil, permettant à chaque apprenant de trouver rapidement la formation adaptée à sa situation et de comprendre comment la financer
• Une image moderne et bienveillante, capable d'attirer aussi bien les professionnels cherchant à monter en compétences que les particuliers souhaitant se reconvertir dans des métiers à fort sens
• Un système de filtrage avancé sur le catalogue, rendu possible grâce à une architecture CMS sur mesure et à l'intégration de Finsweet, permettant aux apprenants de naviguer intuitivement parmi plus de 60 formations selon leur profil, leur thématique ou leur dispositif de financement
• Un outil évolutif, que l'équipe peut enrichir au fil des nouvelles formations, des évolutions réglementaires

AMA Campus dispose désormais d'un actif digital performant, cohérent avec la qualité de l'accompagnement pédagogique qu'il propose au quotidien.