Exelmans

Contexte et Enjeux

Dans un secteur en pleine mutation, où l’exigence, la précision et la crédibilité guident les décisions, Exelmans souhaitait moderniser son image de marque et se doter d’un site web à la hauteur de son positionnement : rigoureux, premium, contemporain, et représentatif de la solidité d’un acteur indépendant reconnu.

Le site historique d’Exelmans, orienté sur une communication très classique et centrée sur la figure des avocats, ne reflétait plus la réalité opérationnelle ni l’ambition du cabinet. L’enjeu était triple :

1.  Moderniser une identité visuelle devenue trop institutionnelle, en s’éloignant d’un univers “corporate juridique”, afin d’embrasser pleinement les codes du secteur de l’audit et du private equity : sobriété contrôlée, sophistication, précision, et une touche contemporaine.

2.  Renforcer la marque employeur, essentielle dans un marché où l’attractivité des talents est déterminante, en proposant une image cohérente, exigeante et valorisante.

3.  Refondre totalement l’écosystème digital, avec un site Webflow premium, animée de légères micro-interactions, et soutenu par un CMS robuste capable de gérer :les associés,les expertises et pôles d’activité,les articles du blog,les offres d’emploi et contenus RH.

Dans le cadre de cette refonte, le maintien du patrimoine SEO et la migration correcte des contenus existants étaient fondamentaux pour ne pas impacter le référencement historique du cabinet.

Notre Approche

1. Recherche & Stratégie
Nous avons réalisé un benchmark du secteur audit / TS / finance (France & international) afin d’identifier les codes visuels dominants : palettes sombres, nuances vert foncé, sobriété moderne et structure éditoriale claire.Cette étude a permis de définir un positionnement visuel plus contemporain, sérieux mais non austère, reflétant la précision et la fiabilité d’Exelmans.

2. Branding & Identité visuelle
Nous avons développé une identité élégante et professionnelle, articulée autour :
• d’une palette vert profond, couleur traditionnellement associée à la finance,
• d’une typographie équilibrée et statutaire,
• de lignes graphiques évoquant structure, rigueur et analyse,
• d’un style global sobre et premium.

Cette nouvelle identité modernise le cabinet tout en respectant son héritage et ses valeurs.

‍3. Maquettes UX/UI
Les maquettes Figma desktop et mobile ont été pensées pour valoriser les pôles d’expertise et fluidifier l’accès à l’information :
• pages d’expertises claires et hiérarchisées,
• fiches associés optimisées pour renforcer la dimension humaine,
• section blog réorganisée,
• espace RH conçu pour soutenir la marque employeur,
• interfaces aérées, animations légères, lecture confortable.

4. Développement Web & CMS
Le site a été entièrement développé sur Webflow, avec :
• des animations fines donnant un rendu premium,
• une performance optimisée sur desktop et mobile,
• un CMS structuré (associés, expertises, articles, offres d’emploi, etc.).

Nous avons également mené :
• un audit complet de l’ancien site via Screaming Frog,
• la migration des contenus existants,
• la mise en place de redirections 301 pour préserver le SEO,
• l’optimisation technique (balises, performance, responsive).

Résultats

La refonte permet à Exelmans de disposer d’une plateforme digitale alignée avec ses ambitions :
• une identité visuelle premium en adéquation avec les standards du private equity et du conseil financier ;
• une marque employeur renforcée, grâce à une présentation moderne des équipes et des opportunités ;
• une expérience utilisateur claire et structurée, adaptée aux attentes des investisseurs, entrepreneurs et candidats ;
• un patrimoine SEO conservé, grâce à une migration propre et maîtrisée ;
• un site entièrement administrable par les équipes communication via Webflow.

Exelmans bénéficie désormais d’un outil digital moderne, élégant et performant, capable de soutenir sa croissance et ses communications pour les années à venir.