AMA Campus

AMA Campus est un organisme de formation en ligne spécialisé dans la petite enfance, le service à la personne et la diététique. Marque commerciale du groupe Studi, AMA Campus accompagne aussi bien les professionnels du secteur, auxiliaires de puériculture, assistantes maternelles, personnels de crèche que les particuliers en reconversion, à travers un catalogue de plus de 60 formations.

Le problème

Le marché de la formation professionnelle en ligne connaît une transformation accélérée depuis la réforme du CPF et la montée en puissance des dispositifs de financement public. Dans ce contexte, les organismes certifiés se multiplient, et la différenciation par l'expérience digitale devient un levier concurrentiel décisif. Les apprenants comparent, s'informent et arbitrent leur choix d'organisme en ligne, bien avant tout premier contact humain.

AMA Campus affichait pourtant des indicateurs solides : 2 408 apprenants formés en 2024, 92 % de satisfaction, plus de 40 000 heures de e-learning dispensées. Mais son site historique, développé sous WordPress avec une navigation fragmentée entre plusieurs sous-domaines, ne rendait plus justice à cette réalité. Le catalogue était difficile à parcourir, les solutions de financement peu mises en valeur, et l'identité visuelle trop générique pour se distinguer dans un écosystème de plus en plus saturé.

Notre solution

Nous devions concevoir une plateforme digitale capable de valoriser la profondeur et la spécificité d'un catalogue couvrant des thématiques pointues, souvent méconnues du grand public, tout en assoyant la légitimité d'un acteur sérieux et certifié face à une concurrence croissante de plateformes généralistes.

Cette plateforme devait également refléter une image moderne, chaleureuse et bienveillante, propre au secteur de la petite enfance, tout en affichant un niveau de professionnalisme à la hauteur de la certification Qualiopi.

Enfin, elle devait rendre les dispositifs de financement, souvent perçus comme complexes, accessibles et compréhensibles, pour lever le principal frein à l'inscription.

Sa réalisation a pris 16 semaines : 4 semaines pour mettre au point le branding et la conception UX/UI, et 12 semaines pour le développement sur Webflow.

Notre approche

1. Recherche & Stratégie

Nous avons réalisé un benchmark approfondi du secteur de la formation en ligne dans les domaines de la petite enfance et du service à la personne, en analysant à la fois les acteurs spécialisés et les généralistes du e-learning. Ce travail a mis en évidence une opportunité claire : la majorité des sites concurrents souffrent d'une navigation peu intuitive, d'une mise en avant insuffisante des financements disponibles, et d'une identité visuelle qui ne reflète ni la chaleur du secteur ni le sérieux d'un organisme certifié.

Nous avons ainsi défini un positionnement stratégique articulé autour de trois axes :

• Humaniser l'expérience en valorisant la pédagogie AMA Campus : coaches dédiés, formateurs experts du terrain comme éléments différenciants
• Rendre les dispositifs de financement immédiatement lisibles et accessibles, pour lever le principal frein à la conversion
• Mettre en avant la spécialisation comme facteur de crédibilité, face aux plateformes généralistes

2. Branding & Identité visuelle

L'identité visuelle d'AMA Campus devait réconcilier deux univers : la bienveillance et la chaleur humaine attendues d'un organisme dédié à la petite enfance, et le sérieux nécessaire pour asseoir la crédibilité d'un acteur certifié Qualiopi face à des plateformes généralistes de plus en plus présentes. Nous avons conçu une identité articulée autour de :

• Une palette de couleurs douce et structurée, évoquant la douceur de l'environnement de l'enfant tout en transmettant rigueur et fiabilité
• Une typographie moderne et lisible, alliant accessibilité et caractère professionnel
• Des éléments graphiques épurés et chaleureux, traduisant l'engagement pédagogique d'AMA Campus

Cette identité affirme le positionnement d'AMA Campus comme référence sectorielle, tout en restant accessible et humaine pour chaque profil d'apprenant.

3. Maquettes UX/UI

Les maquettes conçues sur Figma ont été pensées pour guider chaque profil d'apprenant depuis la découverte du catalogue jusqu'à l'inscription, avec le moins de friction possible. Nous avons travaillé sur :

• Une architecture de l'information repensée, organisant le catalogue par thématiques claires
• Des pages formation pédagogiques, détaillant le contenu, les modalités et les financements applicables de manière simple
• Une section financement dédiée, expliquant chaque dispositif (CPF, IPERIA, France Travail, OPCO) avec des entrées adaptées selon la situation de l'apprenant
• Une mise en avant forte des éléments de réassurance : certification Qualiopi, note Google 4,8/5 sur plus de 600 avis, chiffres clés 2025
• Un design chaleureux et structuré, traduisant la bienveillance du secteur petite enfance sans sacrifier la lisibilité et le professionnalisme

4. Développement Web & CMS

Le site a été entièrement développé sur Webflow, avec :

• Des animations légères et des transitions fluides pour dynamiser la navigation sans alourdir les temps de chargement
• Un CMS structuré permettant à l'équipe AMA Campus de gérer en totale autonomie le catalogue de formations sans intervention technique
• Une performance optimisée sur desktop et mobile, indispensable pour une audience qui consulte majoritairement depuis smartphone
• Une intégration du composant Finsweet CMS Filter pour le système de filtrage du catalogue de formations. La richesse du catalogue a en effet confronté notre équipe à une limitation native de Webflow (le nombre restreint de champs multi-référence par collection), ce qui nous a poussés à repenser entièrement l'architecture des données CMS et à concevoir une solution sur mesure, combinant la flexibilité de Finsweet avec une structuration optimisée des collections
• Une connexion de l'ensemble des formulaires du site à Make, une plateforme d'automatisation, pour assurer l'acheminement fiable des leads vers les équipes commerciales. La double structure CRM du groupe (AMA Campus d'un côté, Studi de l'autre) a nécessité de fragmenter les scénarios d'envoi en deux flux distincts et indépendants, chacun alimentant le CRM correspondant avec les données adaptées

Nous avons également mené un audit complet de l'ancien site via Screaming Frog, la migration des contenus existants, la mise en place de redirections 301 pour préserver le SEO, et une optimisation SEO technique complète (balises, responsive, vitesse de chargement) pour renforcer la visibilité. Le nouveau site se charge en 1.1 seconde contre 3.6 secondes avec le précédent.

Résultats

La refonte donne à AMA Campus une plateforme digitale à la hauteur de son expertise et de ses ambitions. Elle affirme un positionnement clair et différenciant, renforçant la spécialisation sectorielle face aux plateformes généralistes et la crédibilité d'un organisme certifié Qualiopi, tout en optimisant le parcours par profil d'apprenant pour que chacun trouve rapidement la formation adaptée à sa situation et comprenne comment la financer.

Le nouveau système de filtrage, rendu possible par une architecture CMS sur mesure et l'intégration de Finsweet, permet aux apprenants de naviguer intuitivement parmi plus de 60 formations selon leur profil, leur thématique ou leur dispositif de financement : cette fluidité se traduit par un taux de conversion de 7 % sur les pages formation, soit 54 inscriptions supplémentaires par mois, portées par un trafic en hausse de +38 % sur les 6 premiers mois post-lancement.

Le site s'appuie par ailleurs sur des indicateurs déjà solides, désormais mis en valeur dès la page d'accueil : 2 408 apprenants formés en 2024, 92 % de satisfaction, plus de 40 000 heures de e-learning dispensées, et une note Google de 4,8/5 sur plus de 600 avis. AMA Campus dispose ainsi d'un actif digital performant et évolutif, que l'équipe peut enrichir au fil des nouvelles formations et des évolutions réglementaires, cohérent avec la qualité de l'accompagnement pédagogique qu'il propose au quotidien.